В объятиях маркетинга или когда клиент скупает все (Пылаев Игорь); Питер, 2019

Когда мне хочется всего и сразу
Книга «В объятиях маркетинга» - она для таких, как я. Кому хочется всего и сразу. Купил в числе первых (это я люблю). Кто молодец?! Я – молодец!
И только благодаря одной этой книге я узнал о маркетинге больше, чем за четыре года в универе!
Маркетинг намеренно усложняют те, кто в нём ничего не смыслит. Наверняка, чтобы прикрыть свою несостоятельность. А может это просто заговор преподов?!
Ведь если человек – профи, он даже самую сложную задачу объяснит на пальцах. И тем самым, сэкономит и свое, и твое время и деньги.
Сейчас очень модно рассуждать о сервисной экономике. В частности, о том, что не плохо бы и знания давать в виде готовых решений или даже таблеток. Как в фильме «Матрица». Выпил одну такую таблетку-концентрат знаний, - и ты уже более или менее готовый специалист. Круто!
Ещё вчера я думал, что такое вряд ли случится со мной в ближайшем будущем. Но одна покупка… и вот уже меня распирает от знаний. Книжка «В объятиях маркетинга» - оказалась такой волшебной таблеткой, которую я проглотил за один присест.
Короче, «В объятиях маркетинга» - комфортно, практично, и сразу тянет на профессиональные подвиги! Такое чувство, будто влюбляешься в свою профессию. Прикольно, одним словом!
Если мужчиной можно стать всего за одну ночь, почему для освоения профессии маркетолога требуется тысяча дней и ночей?
Хочу всё и сразу! И лично я чего хотел, то и получил. По крайне мене, по моей специальности.
В общем, книжка «В объятиях маркетинга» - приятно удивляет, заряжает и наполняет знаниями. После её прочтения кажется, что автору книги под силу даже зайца научить маркетингу, не только меня.
Респект.

0    0

Что толкает нас в объятия Тони Роббинса и других коучей и мотиваторов?
По какой такой причине мы скупаем кучу дорогостоящих вещей, которые затем без нужды годами валяются в шкафах? Что заставляет нас набивать доверху продуктовые тележки, холодильники, чтобы в итоге большую часть купленного выкинуть на свалку?
Ответ вполне очевиден – это, конечно, стресс!
Нас нагнули на работе, мы в ответ побежали по магазинам, бутикам, ресторанам и ночным развлекательным заведениям. По сути, чтобы откупиться, заесть, запить нервное напряжение, не взорваться изнутри от несправедливых наездом и бесконечных терок в офисе и дома.
Как выясняется, стресс – не только нервы, боль и злость. В действительности, стресс - отличный продавец.
В развитых странах стресс-маркетинг – уже несколько лет считается трендом, хайпом, суперсовременным и крайне мощным двигателем торговли, хотя и не доступным для широкого круга маркетологов и специалистов, насколько мне известно. Там не любят делиться профессиональными секретами, которые дают конкурентные преимущества.
Однако не всё так безнадежно. Оказывается и в нашей среде есть засланцы, которые вскрывают чужие бизнес-секреты, делая их достоянием широкой общественности. Это я о новой книге Игоря Пылаева «В объятиях маркетинга, или Когда клиент скупает всё!» Горячая штучка (это я о книге, конечно, а не об авторе).
В книжке есть всё: от пошаговой схемы разводки потребителя - до сотни маркетинговых шаблонов и примеров, применимых для десятка отраслей экономики.
Бери и делай. Заставь стресс работать!
Автор прав, мы бежим в магазин и в горе, и в радости. Так, словно хотим связать себя с очередной покупкой священными узами, как это бывает в загсе во время брачной церемонии. Тратимся и в надежде снять чрезмерную нагрузку, и, наоборот, в попытке избежать стрессовой ситуации. Чтобы не лопнуть от негаданного счастья и не сломаться от свалившихся проблем.
Стресс — реакция организма в ответ на все то, что выводит нас из равновесия. На бесконечные конфликты, терки, наезды, чрезмерные нагрузки, накрутки, когда требуют непосильного и невозможного, всего и сразу, когда желания не совпадают с возможностями, а все равно хочется.
Стресс-факторов, то есть раздражителей, — великое множество, и с каждым годом их количество неуклонно растет.
Но каким бы ни был стресс-фактор, наша реакция на него всегда одинакова, мы реагируем предсказуемо. Если мы хотим добиться от потребителя предсказуемого результата, очевидной реакции? Обращайтесь к его основным инстинктам, жизненно важным ценностям, которые не зависят от его социального положения, воспитания, образования и т. д.
Ровно это толкает нас в объятия Тони Роббинса и ему подобных. Стресс разрывает нас изнутри. Что делают коучи? Всего лишь переводят стрелки, то есть переводят на некоторое время фокус нашего внимания с негатива на позитив. Такова природа потребительского поведения: от плохого к хорошему, от несчастья к счастью, от неудачи к успеху и так далее. То есть от минуса к плюсу.
Ровно этому учит и стресс-маркетинг. И, прошу заметить, за существенно меньшее деньги, чем многочисленные коучи, и, как мне кажется, с большей бользой для бизнеса в целом и здоровья отдельных маркетологов, владельцев бизнеса и руководителей.
Книжка разлетится, как горячие пирожки. Бери, пока дают!

0    0

Главная ценность этой книги? Таки в ней всё по делу! Вот пишу, попав в объятия…
Игорь Пылаев, конечно, гуру и жжет не по-детски. Его новый mega-hit «В объятиях маркетинга, или Когда клиент скупает всё» - это забойный маркетинг без правил и нравственных ограничений.
Его книга снесёт вам крышу с первого же предложения. «Плохи те маркетологи, которые считают, что маркетинг – это «так сложно!» Потому что бессознательно эта фраза воспринимается совершенно иначе: «ЛОХИ те маркетологи…»
Уже одной этой фразой он раздевает догола надутых псевдопрофессионалов от маркетинга.
Если ты как специалист не в состоянии объяснить на пальцах, что такое маркетинг и с чем его едят, то как всё это ты продашь своим боссам, заказчикам?!
Сложно – ложно!
В маркетинге, как и во всем бизнесе, всегда нужно выбирать самые короткие и простые пути к сердцу потребителей и их кошелькам. Мы живем в простое время, когда всё измеряется количеством заработанных денег и высотой твоего карьерного прыжка.
«В объятиях маркетинга» - именно то, что сейчас надо, она про успех и про деньги. Как заработать на стресс-маркетинге. Кстати, насколько я понял, название «Стресс-маркетинг» вошло в обиход также с легкой руки Пылаева.
Мне понравилась эта книга, потому что я в своем деле придерживаюсь схожих принципов. Либо ты (посредством рекламы и маркетинговых решений) ведешь потребителей к кассе для оплаты покупки. Либо они приведут тебя к увольнению за профнепригодность. Либо ты – бог, либо ты – лох!
Последним, конечно помочь сложно. Но… И последние станут первыми, если, конечно, поддадутся искушению и кинутся «В объятия маркетинга».

0    0