Психология маркетинга и рекламы (Мозер); Гуманитарный Центр, 2013

В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю. Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств. 2-е издание, дополненное и переработанное.

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-617-7022-03-8
Автор(ы)	Мозер
Вес	0.41кг
Год издания	2013
Издатель	Гуманитарный Центр
Количество страниц	336
Переплет	Мягкий переплёт
Переплёт	мягкий
Раздел	Маркетинг и Реклама
Размеры	21,50 см × 14,50 см × 1,50 см
Серия	Психология поведения потребителей
Страниц	336
Тематика	Маркетинг, реклама, PR
Тираж	1500
Формат	149x214мм