Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов (Лаура Райс); Манн, Иванов и Фербер, 2014

920

Издатель: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-91657-980-2
EAN: 9785916579802
Книги: Маркетинг, реклама, PR
ID: 1725034
Добавлено: 12.12.2017

Рейтинг:

(4/5)

Описание

О чем эта книга
Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система "Гвоздь & молоток", описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый "вербальный гвоздь"), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный "визуальный молоток", то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга
Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги
Концепция "визуального молотка", который забивает "вербальный гвоздь", - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора
Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен "визуальный молоток", укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию ("гвоздь"). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

Отзывы:

Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция "Гвоздь и молоток", предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования.

Эл Райс,
соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

Развернуть фото

Смотри также о книге.

СкидкаГИД инфо +

Сервис сравнения цен СкидкаГИД предлагает сравнить цены на товар «Книга: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов (Лаура Райс); Манн, Иванов и Фербер, 2014»

По данным нашего сервиса товар предлагался к продаже в 5 магазинах. На сегодняшний день доступен в 1 магазине: Читай-город. По цене от 920 р. до 920 р. В случае, если для вас на данный момент цена слишком высока, вы можете воспользоваться сервисом «Сообщить о снижении цены» - мы оповестим вас как только цена опустится до желаемого значения. Но будьте внимательны, используя сервис «История цены» можно спрогнозировать в какую сторону изменяется цена, возможно сейчас самое время для покупки.

Кроме сервиса сравнеция цен, наш сайт также позволяет экономить еще двумя способами: промокодный сервис (информация о промокодах, а также скидки и акции на товары), а также собственный кэшбэк сервис. Купить с кешбеком можно в следующих магазинах: Читай-город. А информация о промокодах доступна рядом с ценой от магазина и постоянно обновляется.

Также покупатели оставили 6 отзывов и высоко оценили данный товар. Если у вас есть чем дополнить данные отзывы, напишите свой отзыв. Или оцените уже имеющиеся отзывы +1 -1

О книге

Основные характеристики товара
Параметр	Значение
ISBN	978-5-91657-980-2
Автор(ы)	Лаура Райс
Вес	0.50кг
Возрастное ограничение	12+
Возрастные ограничения	12
Год издания	2014
Издатель	Манн, Иванов и Фербер
Кол-во страниц	192
Количество страниц	192
Переплет	Твёрдый переплёт
Переплёт	твердый
Раздел	Общий маркетинг
Размеры	21,50 см × 21,50 см × 1,20 см
Серия	Вне серий
Страниц	192
Тематика	Реклама. Копирайтинг
Тираж	3000
Формат	215.00mm x 216.00mm x 13.00mm

Где купить (1)

Как купить или где мы находимся +

Цена от 920 руб до 920 руб в 1 магазине

Также рекомендуем ознакомиться с ценами на Яндекс.Маркет.

Похожие предложения вы можете найти в нашей подборке:
Книги по маркетингу - издательство "Манн, Иванов и Фербер"
Книги по маркетингу с ценой 736-1104 р.

сообщить о снижении цены

Книга: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов (Лаура Райс); Манн, Иванов и Фербер, 2014
Магазин	Цена	Наличие
Читай-город 5/5 ООО «Новый Книжный Центр» ИНН: 7710422909	920 1155 Кэшбэк до 6.1% история цены Промокоды на скидку	обновлено 06.07.2025

Яндекс.Маркет 5/5 ООО "ЯНДЕКС" ИНН: 7736207543	Кэшбэк до 3.8% Промокоды на скидку

Avito 5/5 ООО КЕХ еКоммерц ИНН: 7710668349	Avito доставка позволит получить любой товар, не выходя из дома Кэшбэк 57

История цены
Магазин	Последняя известная цена	Обновлено
Лабиринт	808 история цены +11.6%
Издательство «МИФ»	575 история цены -2.8%
book24	545 история цены -25.7%
ЛитРес	299 история цены

Кэшбэк сервис СкидкаГИД

На сегодняшний день товар «Книга: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов (Лаура Райс); Манн, Иванов и Фербер, 2014» можно купить с кешбеком в 1 магазине: Читай-город

Кэшбэк – это возврат части денег, потраченных Вами в интернет-магазинах. Всего на нашем сайте более 500 магазинов, с многими из которых Вы наверняка уже знакомы. У каждого магазина свои условия. Кто-то возвращает процент от покупки, а кто-то фиксированную сумму.

Заказывайте он-лайн и получайте часть денег обратно, подробнее..

Отзывы (6)

Артем Наавгуст
- 12 января 2014

5/5

Лучшая книга о позиционированииЭта книга, это 7 книга, которую прочитал в этом году.
И она единственная, которая получила от меня оценку 5 (из 5) за два месяца.
Проста в понимании, четко объясняет, как позиционировать компанию сначала словом, потом слоганом, а потом уже и образом.
как его лучше подобрать и использовать разобрано на множестве кейсов и практическом опыте автора (дочери автора теории позиционирования – Эла Райса).
Рекомендую всем, кто задействован в маркетинге, дизайне и конечно же собственникам бизнесов, от малого до большого.
0 0
Чалый Виктор
- 6 апреля 2014

5/5

Книга Лауры Райс прекрасно иллюстрирует разработки визуальных образов. В этом прекрасно оформленном издании приводятся убедительные примеры реальных брендов, их ошибки и успехи в в визуализации образов как в маркетинге, так и в самом создании ,а также развитии бренда. Данная книга стала прекрасной покупкой, так как из неё можно многое узнать о грамотной стратегии брендинга. Читая эту замечательную работу, чувствуется, что автор подходит к поставленным перед собой вопросам со знанием дела. Здесь приводится подробные многочисленные описания замыслов от маркетинговых исследований до продвижения к потребителю. Если Вы серьёзно занимаетесь дизайном, то скорее приобретайте эту необыкновенную книгу: не пожалеете!!!
0 0
Romansun
- 4 декабря 2014

5/5

Не соглашусь по поводу "лучшей книги про позиционирование"Книга оставила двоякое впечатление. С одной стороны, просто море примеров. Нет, не так. Книга на 90% состоит из примеров. С качественными иллюстрациями (читал в формате PDF) и толкового объяснения к ним. С другой, ценные мысли, выводы, обобщения разбросаны по всей книге и периодически повторяются. Нет системности изложения. И самое странное для меня – негативных примеров чуть ли не 100%. Эта компания не так все сделала, вот эта ТНК неправильно подобрала форму логотипа. А как надо то? Только общие слова. Положительных с точки зрения автора книги примеров, оказывается, не так уж и много.
И еще. Хотя датируется книга (оригинал) 2012 годом, мен не покидали смутные сомнения, что книга была написана в годах эта 2006-2008. Устаревшие данные, анализ статистики продаж до 2005 года по многим компаниям натолкнули на эту мысль. Но, возможно, я ошибаюсь.
0 0