Маркетинг от А до Я. 80 концепций которые должен знать каждый менеджер (Котлер Филип); Альпина Паблишер, 2019

Рекомендую книгу Филипа Котлера «Маркетинг от А до Я». Автор сам указывает, что составил список из 80 понятий или концепций, наиболее важных для современного маркетинга, он старался осмыслить их содержание и значение для современного бизнеса. Главной целью книги автор указывает – выявить основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга. Замысел автора состоял в том, чтобы представить в легко усваиваемой форме свежие идеи, оценки и конкретные практические рекомендации, которые побуждали бы читателя к действию.

В каждой концепции есть практические примеры и рекомендации. Мне понравились 2 (другие тоже понравились):

Концепция «Потребители». Про некий немецкий банк. Задача у руководителей филиалов данного банка была одна: помогать клиентам стать богаче. Руководители учили клиентов – как лучше делать сбережения, вкладывать средства, брать кредиты и покупать, проводились бесплатные семинары – все для того, чтобы помочь им разбогатеть.

Концепция «Продажи». Классический пример про обувь на островах Тихого океана. Приемщик заказов – люди здесь не носят обуви, здесь нет рынка. Торговый представитель – люди здесь не носят обуви, здесь гигантский рынок. Маркетолог – дал подробный отчет с цифрами и выводами.

Эффективный маркетинг включает в себя внимательное изучение возможностей рынка и предварительную финансовую оценку предложенной стратегии, показывающую, будет ли выручка соответствовать целевым финансовым показателям компании или она позволит превысить эти показатели.

0    0

Книга - это сборник концепций. В ней вы не найдёте графики, расчёты и подробную инструкцию по применению.
Помимо концепций написано много примеров применения этих концепций известными компаниями.
Временами скучновато, но в целом если вы интересуетесь маркетингом и выпали из темы, то в целом можно прочитать. Однако учитывайте, что информация очень общая и если вы постоянно крутитесь в маркетинговой среде, то ничего сверх интересного и нового вы не найдёте.

0    0

Наконец то дошли руки до прочтения этой книги. В целом очень даже ничего. Но информация общая и поверхностная. Для новичка например слишком мало. Все кратко и понятно, нашла там много актуальной и полезной информации, хотя она больше подходит для большого бизнеса. Взяла на заметку некоторые вещи, о которых ранее и не думала даже.
для общего развития взять эту книгу можно, но считаю что лучше взять другую, если нужно изучить информацию глуюже

0    0