Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов (Стенкамп Ян-Бенедикт (соавтор), Кумар Нирмалья); Альпина Паблишер, 2018

Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.

Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!

Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.

Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-9614-5369-0
Автор(ы)	Стенкамп Ян-Бенедикт (соавтор), Кумар Нирмалья
Год издания	2018
Издатель	Альпина Паблишер
Переводчик	Калинина, Е.
Переплет	241.00mm x 169.00mm x 20.00mm
Переплёт	твердый
Размеры	24,00 см × 17,00 см × 1,80 см
Страниц	256
Тематика	Реклама. Копирайтинг
Тираж	1000
Формат	241.00mm x 169.00mm x 20.00mm