Маркетинг: Учебное пособие (А. В. Лукина); Форум, 2008

Учебник по курсу "Маркетинг" дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений и широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, предпринимателей и коммерсантов.

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-91134-216-6
Автор(ы)	А. В. Лукина
Год издания	2008
Издатель	Форум
Переплет	60х90/16
Переплёт	твердый
Размеры	21,50 см × 14,50 см × 1,50 см
Страниц	240
Тематика	Маркетинг, реклама, PR
Тираж	4000
Формат	60х90/16