Книга: Реальность в рекламе (Ривз Россер); Библос, 2019

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: "Тают во рту, а не в руках") написал книгу "Реальность в рекламе", в то время буквально взорвавшую рынок.
Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем "продающего" стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей!
В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).
Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий "Розеттский камень для рекламного бизнеса" - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-905641-33-6,978-5-905641-59-6
Автор(ы)	Ривз Россер
Автор	Ривз Россер
Вес	0.42кг
Возрастное ограничение	12+
Возрастные ограничения	12
Год издания	2019
Жанр	реклама
Издатель	Библос
Издательство	Библос
Кол-во страниц	128
Количество книг	1
Количество страниц	128
Обложка	твердый переплёт
Оформление обложки	частичная лакировка; ляссе
Переплет	Твердый переплёт
Переплёт	твердый
Раздел	Реклама
Размеры	17,20 см × 24,00 см × 1,30 см
Страниц	128
Тематика	Реклама. Копирайтинг
Тип обложки	твердая
Тираж	500
Формат	70х100/16
Язык издания	rus