Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке (Иванов Алексей Николаевич); Библос, 2016

Совсем небольшое издание известного маркетолога про то, как страхом провоцировать потребителя к покупке. Книга изобилует примерами рекламы, в основе которой – страх к потере, правда на этом очень быстро заканчивается – не стоит ждать изложения методов о том, как самому освоить технологию создания таких рекламных проектов, об этом в книге – ничего.
Скорее большой обзор, чем полностью охватывающее тему издание, но это такой формат издания, так чт с этим ничего не поделаешь

0    0

хорошая книга. еще не дочитала, но есть дельные советы. можно делать пометки на будущее.

0    0

Честно сказать я ждал намного больше. Такая мощная оружия, как страх, здесь был представлен уж очень поверхностно. Однообразные примеры.

0    0

Книга действительно на один зуб. Прочитала быстро, буквально за полчаса. Это плюс. Единственный.
Главный минус - ни о чем. То есть совсем. Очень много примеров рекламы (в основном социальной), которая играет именно на страхе, с подробным описанием фотографий. Очень длинная вымышленная история про страшных крыс-убийц (для создания драматического эффекта нужна была история на несколько страниц? Хватило бы одной небольшой, но хорошо написанной заметки.)
Ждала, что будут какие-то практические советы, если мы говорим про социальную рекламу - то не просто описания фото, а обобщения какие-то, резюме. На самом деле дельный совет один (!) - страх потерять действует сильнее, чем страх не приобрести. Подробно этот совет разжевывается в главе про b2b. Возможно, книга будет интересна тем, кто в рекламе совсем не разбирается, но те, кто работают в этой или смежной области хотя бы пару месяцев, ничего нового в ней не найдут.
Мой совет - не тратить деньги, а загуглить примеры хорошей социальной рекламы, среди призеров каннских львов вы наверняка найдете подборку рекламы, играющей на страхе. Т.к. автор все равно не объясняет, что с этим делать, а просто показывает примеры - разницы никакой не будет.

0    0

Страх – невероятно рентабельное чувство для кинематографа. Ведь каждому из нас, честно говоря, очень нравится бояться, но при условии собственной безопасности! Что может быть приятнее, чем с упоением наблюдать, уютно развалившись в кресле кинозала, за тем, каким страшным испытаниям подвергается герой фильма, – и бояться за него, находясь ох как далеко от опасности

0    0

Все книги очень классные. Бери и применяй! Конечно их нужно брать, как основу и затем адаптировать под свой продукт. Но информация очень полезна. Благодарю автора !!!

0    0

Разочарована покупкой книги «Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке», автор Алексей Иванов. Благо приобрела ее за накопленные баллы.

Задумка книги интересная, но тема не раскрыта! Практических советов нет!

Выдуманная история о красах-убийцах посвящена целая глава книги.
Описание фото реклам (как будто вернулась в школу и пишу сочинение, смотря на картинку в учебнике \"Опять двойка\"), резюмируя какой страх они вызывают и провоцируют потребителя к покупке.

О книге:
- Книга небольшого размера - 14,6х10,5х0,8 (формат А5),
- 60 страниц, мелкий шрифт, полноценная книга вышла бы на страниц 30,
- цена книги 340р - стоимость книга однозначно завышена.

0    0