Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс (Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн); Питер, 2016

Количество переизданий говорит само за себя - это классика. Как следует из предисловия, авторы изучали потребности преподавателей маркетинга с помощью фокус-групп. Поэтому в книге так много хорошего: новые теории и концепции, примеры, задания для самостоятельной работы, ситуации для обсуждения, схемы, "памятки маркетолога" и т.д. К сожалению все примеры по иностранным компаниям, а ведь в России все еще несколько иная рыночная реальность.
Содержание:
Предисловие
Часть 1 Что такое маркетинг менеджмент?
Глава 1.Понятие маркетинга в XXI в.
Глава 2.Разработка и внедрение маркетинговых
стратегий и планов
Глава 3.Рынки, рыночный спрос
и маркетинговая среда
Часть 2 Установление контактов с покупателями
Глава 4.Создание ценности, удовлетворение
и лояльность покупателей
Глава 5.Анализ потребительских рынков
Глава 6.Анализ деловых рынков
Глава 7.Сегментирование рынка
и выбор целевых сегментов
Часть 3 Создание сильных торговых марок
Глава 8.Формирование марочного капитала
Глава 9.Позиционирование торговой марки
и проблемы конкуренции
Часть 4 Разработка рыночных предложений
Глава 10.Формулировка товарной стратегии
и маркетинг на каждом этапе
жизненного цикла товара
Глава 11. Разработка услуг и управление
сервисом
Глава 12. Разработка ценовых стратегий
и программ
Часть 5 Предоставление ценности
Глава 13. Создание и управление партнерскими сетями
и маркетинговыми каналами
Глава 14.Управление оптовой и розничной торговлей
и логистика
Часть 6 Продвижение ценности
Глава 15. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Глава 16. Управление массовыми коммуникациями
Глава 17. Управление личными коммуникациями
Часть 7 Эффективные стратегии долгосрочного роста
Глава 18.Работа на глобальном рынке

0    0

Учебник Келлера, Котлера считается классическим. Действительно, книга переживает уже не первое издание, обобщает и систематизирует накопленные в этих сравнительно молодых предметах знания. Содержит любопытные, яркие примеры, исторические замечания, графические представления. И читается книга легко, спокойно, без перечитывания одного предложения по несколько раз.

0    0

Книга Котлера и Келлера «Маркетинг менеджмент» является не просто мировым бестселлером по обозначенным специальностям, но и лучшим учебником, по которому учатся студенты всего мира. В книге читатель найдет для себя то, что ищет – теоретическую основу по бизнесу, маркетингу, управлению, практические советы, полезную информацию для применения в своем бизнесе. Издание снабжено таблицами и графиками, которые позволят читателям усвоить материал лучше и быстрее.
Замечательно, что теперь и у российских учащихся есть возможность приобрести это знаменитое издание по приемлемой цене!
Книга в качестве хорошо структурированного теоретического пособия просто необходима как студентам, так и руководителям самых разных уровней.

0    0