Книга: Маркетинг Учебник (Наумов Владимир Николаевич); ИНФРА-М, 2023

В учебнике излагаются основы маркетинга с учетом специфики работы оптовых и розничных предприятий, находящихся в цепочке создания ценностей для потребителей. Рассматриваются маркетинговые решения в области формирования ассортимента, ценообразования, управления каналами товародвижения, включая организацию каналов продаж в интернете. Дается классификация методов продвижения, используемых в сфере торговли для привлечения покупателей и увеличения продаж. Уделено внимание особенностям использования инновационных интернет-технологий при осуществлении маркетинговой деятельности и оценке конкурентоспособности интернет-магазинов, а также особенностям поведения потребителей в онлайн-среде. Рассмотрены вопросы организации маркетинга, планирования маркетинговой деятельности предприятий и эффективности реализации маркетинговых программ.
Предназначен для бакалавров, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.06 "Торговое дело", 38.03.02 "Менеджмент". Также может быть полезным студентам других экономических специальностей и специалистам-практикам, работающим в сфере торговли или коммерции.
2-е издание, переработанное и дополненное.

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-16-016723-7
Автор(ы)	Наумов Владимир Николаевич
Вес	0.58кг
Год издания	2023
Издатель	ИНФРА-М
Кол-во страниц	410
Количество страниц	410
Обложка	твердый переплёт
Переплет	60х90/16 шитая
Переплёт	твердый
Раздел	Общий маркетинг
Размеры	14,50 см × 21,50 см × 2,80 см
Серия	Высшее образование. Бакалавриат
Страниц	410
Тематика	Другие издания
Тираж	500
Формат	145x215мм