Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций. Монография (Музыкант В. Л., Скнарев Д. С.); Директ-Медиа, 2019

В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста – креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-44-759709-2,978-5-4475-9709-2
Автор(ы)	Музыкант В. Л., Скнарев Д. С.
Автор	Музыкант В. Л., Скнарев Д. С.
Вес, в граммах	460
Вес	0.46кг
Возрастное ограничение	16+
Возрастные ограничения	12
Год издания	2019
Жанр	маркетинг
Издатель	Директ-Медиа
Издательство	Директ Медиа
Кол-во страниц	274
Количество страниц	276
Назначение	для гуманитарных ВУЗов
Переплет	Твёрдый переплёт
Раздел	Тайм-менеджмент
Тип обложки	мягкая
Формат	152x215мм