Как придумать идею если вы не Огилви (Алексей Иванов); Альпина Диджитал, 2015

Для тех, кому плевать на окупаемость рекламыАлексей Иванов принадлежит к тем мастерам рекламного дела, кто считает рекламу искусством. Но, увы, не инструментом привлечения клиентов.
Плюсы книги: читать интересно. Легкий слог, много примеров, иллюстраций.
Польза книги:
• Если вы работаете в рекламном агентстве и работаете с крупным бизнесом – эта книга для вас.
• Если вы работаете в малом или среднем бизнесе и стремитесь окупить каждый рубль, вложенный в рекламу, книга вряд ли принесет пользу.

0    0

Матрица идейУспех любого рекламного послания (баннера, ролика или любого другого) обусловлен соблюдением двух критериев. 1.Четкого понимания своей Целевой Аудитории.
2. Грамотной реализации рекламного посыла (красивого, убедительного и емкого, что немаловажно, рассказа об Уникальных Торговых Преимуществах именно этого товара или услуги).
В данной книжке первому пункту внимания практически не уделяется (для этого есть книги по маркетингу). Зато второй пункт раскрыт отлично. Автор предлагает простую, понятную и действенную матрицу поиска оригинальной и убедительной рекламной идеи, а также способов ее реализации.
В общем структура включает в себя 8 методик. С одной стороны кажется, что не так уж и много. С другой – вполне достаточно, чтобы добиваться реального результата, а не «растекаться мыслью по древу». Исчерпывыющим данное (как и любое другое) руководство не назовешь. Но для всех, кто занимается рекламой и поиском креативных решений, чтение безусловно полезное.

0    0

Хороший креатив нужен всем!Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена – в общем не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи. Алексей Иванов же, напротив – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего креативщика это уже поступок!). Что же нового необычного именно в его подходе? Все приемы не только иллюстрированы самыми яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива. Автор как бы говорит: попробуйте, и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама. То, что это действительно работает, я недавно попробовал сам, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов из книги Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!
PS: а то, что хороший креатив продает – давно доказано! (к вопросу, кому это надо)

0    0