Введение в контент-маркетинг (Коноплицкий Сергей); Издательские решения, 2016

Эта книга – не столько руководство, сколько вдохновение для тех, кто познаёт контент-маркетинг. При этом, система работы всё-таки дается, что очень важно. После прочтения есть понимание, как и что нужно делать – это самое главное.

0    0

Мне нужно внедрить контент-маркетинг (КМ) в небольшую компанию. КМ интересуюсь давно, но вокруг столько контента про контент, что голова кругом… И вот попадается на глаза эта книга. УРА! То, что нужно! Коротко, ясно, структурированно, в меру академично, с хорошим чувством юмора.
С чего начинается КМ? Со стратегии. Книга именно о ней родимой, об основных этапах и инструментах ее создания. После 40 минут чтения возникает ощущение, что ты наконец-то понял, о чем все эти контентные блоги, конференции и посты. Картинка КМ складывается в голове. Хочу перечитать, чтобы ничего не упустить!
Что понравилось:
Даются четкие и понятные определения основным понятиям: контент, контент-стратегия, контент-план, customer journey mapping…
Показаны отличия КМ от рекламы, копирайтинга, PR, SEO.
Описаны основные показатели эффективности КМ.
Написано по-русски и для русских – без лишней «воды», как у многих западных коллег.
Порадовало, что КМ понимается на уровне смыслов, а не просто как технология.
Есть пошаговый план разработки стратегии.
Перечислены основные документы, которые должна подготовить компания.
Пример про стартапера-кулинара и сравнение стратегии с оливье – бесценны)
Как и положено контенту, книга реально облегчает жизнь ЦА, по крайней мере мою точно) Как говорит автор: «Потребитель должен найти то, что ищет».
Из минусов могу придраться только к примерам – скрины не масштабируются, разобрать текст невозможно. А очень интересно увидеть сами документы, о которых говорит автор. Поэтому книга больше теоретическая, для практики не хватает четких примеров.
Кстати, автор – основатель первого украинского агентства контент-маркетинга CM digital. Спасибо за такую качественную экспертизу!

0    0

Книга только по сути, а реально мы видим одну большую статью с вкраплениями полезных практических советов и методик. Исключительно базовый уровень для общего понимания вопроса. Прочтение материала даст возможность вам начать понимать речь сетевых-профессионалов или сделать свои первые шаги более уверенно. В тексте даются основные выводы, без аргументации и анализа причин породивших ту или иную проблему. Но справедливо подвести итог, материал полезен и написан для легкого восприятия «новичками», при этом содержит практические советы. Рассмотрены все базовые механизмы и оценки. Моё личное замечание, при рассмотрении различных механизмов и «накруток» остался за рамками материала главный вопрос, а почему контент будет интересен и даст конверсию в море информационного треша, конечно автор разумно упомянул о полезности. Без нужности для потребителя, вся остальная технология продвижения и кампании, быстро будут забиты информационным трешем. Прочесть труд Автора однозначно полезно.

0    0