Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии. Учебно-практическое пособие (Валерий Иванович Грушенко); ИНФРА-М, 2019

Представленный в учебно-практическом пособии материал является результатом многолетних исследований и практической консультационной и преподавательской деятельности в сфере проектирования и применения современных принципов и методов маркетинга, в частности стратегических планов и стратегий. Проводится анализ эволюции концепций и роли маркетинга в управлении компанией. Особое внимание уделяется предложенным автором двум концепциям маркетинга: концепции ориентации бизнеса и службы маркетинга на продукт как основной источник дохода и концепции бизнеса и маркетинга в ориентации на потребителя, выполняющего роль основного источника дохода фирмы. Раскрываются методы, модели и методика проектирования маркетинговых стратегий и плана маркетинга с учетом выбранной ориентации бизнеса, приобретенные в практической консультационной деятельности.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Может быть рекомендовано студентам при изучении общетеоретических управленческих дисциплин "Основы менеджмента", "Маркетинг", а также магистрантам и специалистам в сфере управления при изучении прикладных курсов по проектированию общефирменных и маркетинговых стратегий.

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	9785160138114
Автор(ы)	Валерий Иванович Грушенко
Вес	0.44кг
Возрастные ограничения	16
Год издания	2019
Издатель	ИНФРА-М
Кол-во страниц	360
Количество страниц	360
Обложка	твердый переплёт
Переплет	Твердый переплёт
Переплёт	твердый
Раздел	Маркетинг и Реклама
Размеры	14,50 см × 21,50 см × 1,90 см
Серия	Высшее образованиеБакалавриат
Страниц	360
Тематика	Другие издания
Тираж	500
Формат	60x90 1/16
Форматы электронной версии	PDF
Язык издания	rus