Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник (Эриашвили Н., Грошев И. (ред.)); Юнити-Дана, Юнити-Дана, 2018

В учебнике раскрывается содержание интегрированного маркетинга как комплексной многоканальной синхронизированной коммуникационной системы, основанной на единстве внешнего и внутреннего маркетинга, в целях максимального удовлетворения потребностей общества в рамках производства под индивидуального заказчика многофункциональных продуктов.
Рассматриваются темы дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации», конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. В логической последовательности рассматриваются направления влияния инструментов PR и рекламы на результаты маркетинговой деятельности, раскрываются классификационные признаки потребительской ценности сферы коммуникационных услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия фирм и компаний. Материал учебника позволяет читателям ознакомиться с содержанием и спецификой внешних и внутренних коммуникаций, PR и рекламы в организациях сферы услуг, товарного обращения и промышленного производства. В отдельных главах рассматриваются механизм комплексной оценки интегрированных маркетинговых коммуникаций, рыночный механизм стимулирования сбыта и оказания маркетинговых услуг с учетом факторов деловой среды, а также эффективность инструментов PR и рекламы с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности.

Для магистров, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.02 «Менеджмент»и 09.04.03 «Прикладная информатика», а также аспирантов (научная специальность — 08.00.05) при подготовке диссертации согласно пунктам паспорта специальностей ВАК по профилю «Маркетинг» 9.6, 9.22, 9.23.

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-238-03060-9
Автор(ы)	Эриашвили Н., Грошев И. (ред.)
Вес	0.50кг
Возрастные ограничения	12
Год издания	2018
Издатель	Юнити-Дана, Юнити-Дана
Кол-во страниц	391
Количество страниц	391
Переплет	Твердый переплёт
Переплёт	твердый
Раздел	Общий маркетинг
Размеры	14,50 см × 21,70 см × 2,10 см
Страниц	391
Тематика	Другие издания
Тираж	5000
Формат	145x217мм