Санта-Клаус или Книга о том как "Кока-Кола" сформировала наш мир воображаемого (Никола Ладжойя); Издательство Ивана Лимбаха, 2009

В книге параллельно рассказываются две истории: история происхождения Санта-Клауса из епископа города Мир и история компании Кока-Кола. Их связь, возникшая в 1930-е гг., объясняется просто: Кока-Кола хотела обратиться и к детской аудитории, но не могла использовать в рекламе детей, поэтому задействовала любимого детьми персонажа, формально нигде не утверждая, что напиток предназначен для детей. Но в их связи автор видит и более глубокий смысл: они вместе создают мифы, которыми живет общество потребления. Автор критически настроен к обществу потребления и тем мифам, которые оно себе создает, и его цель, видимо, вызвать такой же критицизм в читателях, пробудить их от спячки, в которую их погружают реклама и медиа-культура.
Книга написана популярно, хотя и не самым простым языком, в ней нет ссылок, но есть отсылки – к Леви-Стросу, Беньямину и другим. Иллюстраций достаточно, но они черно-белые без подписей. Сама книга небольшого квадратного формата.
В целом мне не жаль времени, потраченного на чтение этой книги.

0    0

Не каждый знает, что Санта-Клаус с белой бородой, большим животом, в красном кафтане, отороченном белым мехом, жизнерадостный и успокаивающий идёт рука об руку с ... Coca-Cola. В этой книге интересно описывается как ребята собрались и... переписали историю о Санта-Клаусе:)))
Рождество на пороге. Полночную тишь
потревожит несмело даже юркая мышь.
Стайка детских чулок, как положено, чинно
Санта-Клауса ждёт у решётки каминной.
Клемент Кларк Мур (1822 г.)

0    0