Книга: Заразительный (Бергер Йона); Манн, Иванов и Фербер, 2021

Отличная книга для маркетологов и просто любопытствующих. Подробно, но без лишней воды (что даже несколько удивительно для американского обучающего издания) разобраны принципы формирования вирусного контента, как в интернете, так и в жизни. Ломаю теперь голову над заразительностью What does the fox say в виде домашнего задания :)
Издание выше всяческих похвал - шикарная мелованная бумага, закладочка! Навеки фанат "Манна, Иванова и Фербера".

0    0

Полагаю, что интересность и полезность книги можно оценить уже по выложенным самим "Лабиринтом" примерам страниц (фрагменты Введения и Главы 1). Для ее покупки мне, например, хватило небольшой статьи, основанной на материале данной книге, чтобы понять: работа действительно заслуживает внимания. Особенно с учетом того, что подобных книг на русском языке крайне мало. Начав же читать непосредственно первоисточник, с самого введения понял: автор понимает, о чем пишет, причем все его доводы и умозаключения основаны на годах исследований и тысячах разобранных примеров из реальной жизни. С самых первых строк читать интересно: автор приводит любопытные примеры того, как продукты и идеи становились виральными и, не откладывая в долгий ящик, представляет читателю признаки "вирусности".
Проанализировав сотни различных "заразительных" сообщений, товаров и идей Йона Бергер заметил в них одни и те же "ингридиенты" или принципы. Таким образом, были определены шесть ключевых шагов (STEPPS):
Social Currency
Triggers
Emotions
Public
Practical Value
Stories
Собственно, об эти шести шагах и идет речь в книге, при этом каждому из "ингридиентов" посвящена отдельная глава:
1. Социальная валюта
2. Триггеры
3. Эмоции
4. Общество
5. Практическая ценность
6. Истории
Повторюсь, что уже на 26 страницах Введения, которое автор назвал "Почему вещи входят в моду" можно почерпнуть уйму интересных и показательных примеров и здравых идей.
На каждой странице нахожу для себя что-то полезное: от тонких подмечаний особенностей человеческого поведения (психологии потребителя) до конкретных выводов автора о характеристиках "заразительности". Так что самоклеящихся разноцветных стикеров-закладок уйдет немало. Еще не дочитал книгу до конца, но уже хочется продолжения и именно в духе Йона Бергера.

0    0

Каждая глава этой книги важна по своему. Особенно полезна будет практикам, которые уже в процессе прочтения смогут начать применять изложенные в ней рекомендации. Ведь оказывается, что иногда нужно совсем немного изменить свою деятельность, чтобы об этом начали говорить окружающие. Для меня особенно ценной оказалась глава, посвященная хитростям указания скидок и бонусных программ.

0    0