Книга: О шрифте (Шпикерманн Эрик); Манн, Иванов и Фербер, 2017

Дизайнеры, с которыми я работала в глянце, часто приходили в ужас, когда рекламодатель высылал в редакцию свой «готовый крутой макет». Открывают — и слепнут: богатство цветов и оттенков, десяток шрифтов, один другого краше и затейливее.
Иногда я вспоминаю эту картину маслом, когда вижу в Инстаграме банеры гивевеев и марафонов. Шрифт — это визуальный язык, и влияет он на ЦА так же сильно, как яркие эпитеты и призывы к действию в продающем тексте. Про визуальный язык это не я сказала, а немецкий дизайнер Эрик Шпикерманн, но я подпишусь под каждым словом. Недавно @mifbooks переиздали его книгу «О шрифте». Один экземпляр теперь есть и на #книжнаяполкатекстбомбы .
Эрик Шпикерманн пишет о шрифтах так увлекательно и доходчиво, что я не удивляюсь, почему его называют Папой Римским типографики и дизайна. Он практик на 100% - разработал шрифты для Audi, Volkswagen и не только для них. Когда он говорит о силе шрифтов — звучит очень убедительно.
Шрифт как одежда для текста, и было бы глупо обходить ее вниманием. Шпикерманн показывает на примерах, какие шрифты придают тексту серьезный тон — как костюм и галстук, какие выглядят попроще-подружелюбнее
какой шрифт лучше использовать на мониторе компьютера и почему шрифт может испортить впечатление от текста (блогерам на заметку!). Шрифты, по мнению автора, могут быть еще громкими и тихими, вызывать тревогу и успокаивать... Да, пишет о латинице, но всегда ведь можно провести свои параллели с русскими шрифтами! Мне очень понравилась метафора со стометровкой, марафоном и шоссе — это он про тексты разной длины и про то, что к ним надо подбирать шрифты «разной скорости» и делать пробелы определенной ширины. В книге просто море иллюстраций, рассматривать их и читать сопроводительные подписи — дополнительное удовольствие.
Итог: я теперь поняла, что неудачно выбранный для банера шрифт может убить самый завлекательный гив. А еще мне захотелось пересмотреть шрифты в презентациях к курсу «Мой textogram»... Словом, рекомендую всем, кому важно, чтобы его тексты влияли не только силой смысла, но и «внешностью».

0    0

Книга читалась достаточно лекго, но поначалу производила двоякое впечатление. Не понятна была логика рассказа, не хватало глубины и контекста. Тем не менее книга не отпускала. Её структура, деление на короткие главы, обилие примеров и иллюстраций, исторические факты — всё это позволяло выуживать что-то новое и интересное каждый раз.
К середине я поняла, что смотрю на книгу с точки зрения учебного материала для моих студентов иллюстраторов. Я так же дала её маме (преподавателю информационных технологий в средней школе) на изучение — бегло пролистав книгу, она высказала желание прочитать её целиком и сразу определила в ней потенциально полезную книгу для своих учеников.
“О шрифте” Эрика Шпикермана в переводе Людмилы Лаврухиной —
отличная книга для начинающих дизайнеров или студентов/профессионалов смежных дисциплин. Она подробно и наглядно рассказывает не только о шрифтах, но и о визуальной коммуникации в целом. Знания, приобретенные от прочтения этой книги станут отличной платформой для углубленного изучения более конкретных направлений. Книга так же может служить источником возможных практических решений и идей для профессионалов смежных дисциплин, не желающих углубляться в изучение вопроса.

0    0

Читала книгу в электронном и бумажном варианте. И для себя сделала вывод, что именно эту книгу нужно читать только в бумаге. В электронном она сложнее воспринимается: это тот случай, когда смотреть иллюстрации и читать текст, написанный разным кеглем, нужно в живую.
А еще у неё прекрасная обложка, идеальный размер для книги и красочные иллюстрации.
"О шрифте" просто необходима дизайнерам - студентам и тем, кто собирается связать свою жизнь с шрифтами, иллюстрациями, оформлением.
Хоть я и не дизайнер, но часто с ними общаюсь, то книга открыла мне глаза на многое. Раньше чисто интуитивно я подбирала шрифт к своему блогу, теперь я точно знаю, как текст должен выглядеть, какую эмоцию вызвать у аудитории и как мне побыстрей достучаться до ЦА.
Мне намного проще стало писать тех.задания дизайнерам. Я словно говорю на их языке.
Одним словом, книга для каждого, кто работает в интернете и хочет быть понятым аудиторией.

0    0