Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие (Назайкин Александр Николаевич); СОЛОН-Пресс, 2014

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе "Реклама".

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-91359-134-0
Автор(ы)	Назайкин Александр Николаевич
Автор	Назайкин Александр Николаевич
Вес	0.39кг
Возрастное ограничение	12+
Год издания	2014
Жанр	социология
Издатель	СОЛОН-Пресс
Издательство	СОЛОН ПРЕСС
Кол-во страниц	304
Количество страниц	304
Обложка	твердый переплёт
Переплет	60х88/16
Переплёт	твердый
Раздел	Маркетинг и Реклама
Размеры	14,50 см × 21,00 см × 1,70 см
Серия	Библиотека создания инноваций
Страниц	304
Тематика	Маркетинг, реклама, PR
Тип обложки	твердая
Тираж	500
Формат	60х88/16
Язык издания	rus