Книга: Психология в рекламе (Власов Петр Константинович, Альберт К. В., Бендюков М. А.); Гуманитарный центр, 2017

Не буду заперечувати той факт, що реклама, на сьогоднішній день – займає одне з найвагоміших місць в сучасній культурі, а отже, і в сучасному суспільстві зокрема. Реклама нам може подобатися, або ми можемо її взагалі не сприймати, вона може бути настирливою та нецікавою, а може бути своєрідним витвором "телевізійного мистецтва", являючи собою оригінальну міні-історію. Реклама може бути такою, що впливає на підсвідомість людини приховано та, якби ненавмисно, а може бути зухвалою та дуже простою, без будь-яких прихованих мотивів. Реклама може бути хорошою, такою, що привертає до себе погляд та зацікавлює тим, що рекламує, а може бути поганою, такою, яка несе в собі прямо протилежний ефект. Але, якби не було, погодьтеся, що в житті кожного із нас – реклама присутня. Хочемо ми того чи ні, а реклама вже давно стала невід’ємною частиною нашого життя. Вона є повсюди: в інтернеті, на телебаченні та радіо, на бігбордах, в міському транспорті, в магазинах та й, взагалі, будь-де. Гадаю, цей список можна було б продовжувати ще дуже довго. Звісно, головна проблема, з якою стикаються менеджери з реклами, копірайтери та інші спеціалісти, які задіяні в створенні реклами – це набридливість та не сприйняття аудиторією самої реклами. Що-що, а створити простий рекламний слоган, який би відразу привертав увагу людини та, більш того, міг зацікавити її пропонованою послугою чи товаром – з кожним роком стає все важче. Створити ж кілька секундний оригінальний рекламний ролик, котрий би став взірцем креативності – взагалі, справа непроста, яка вимагає від її творців творчості, винахідливості, а подекуди, і нестандартних підходів. Отож, питання щодо ролі психології в створенні реклами – є чи не найважливішим в даній області. Як створити таку рекламу, щоб відразу привернула увагу обраної аудиторії, а краще, якомога більшої кількості людей, не була набридливою, а навпаки – викликала позитивні емоції, та, стала рушієм продажу певного товару чи надання певного виду послуг. Коротко кажучи, як створити успішну рекламу, яка б продавала те, що рекламує. Відповідь на це питання нам спробує дати колектив авторів цієї книги, яких, не багато не мало, аж вісім. При тому, питання створення успішної реклами розглядається з різних ракурсів, так як серед них є психологи, управлінці, менеджери, піарщики, копірайтери, консультанти та керівники успішних рекламних агенцій. Важливість психологічної складової в рекламі, авторами розглядається чи не у всіх можливих напрямках від створення простого рекламного тексту, і до такого важливого аспекту, як добір правильного персоналу рекламної кампанії. Окремо, автори вирішили зосередити нашу увагу на психологічній ефективності реклами, приділивши цій темі цілий розділ. Ну, і звісно, не обійшлося і без практичного розділу, де ви зможете знайти методики, які використовуються в оцінці ефективності реклами, діагностиці професійної адаптації продавця, діагностиці щодо орієнтації на клієнта та, ряд інших корисних методологічних інструментів, які знадобляться вам в тому разі, якщо ви починаєте діяльність пов’язану з рекламою.

0    0

Интересное пособие! Написано скорей научным языком, поэтому воспринимается по началу сложно, потом привыкаешь.
Не только про рекламу, вводная часть преимущественно связана с психологией.
Очень интересно!
Если есть желание и время углубиться в психологию и рекламу, и психологию в рекламе, то стоит прочитать

0    0