Похищенные. Дети в заложниках у маркетологов. Как воспитать разумного потребителя (Экофф Дэниел, Райер Роберт); Добрая книга, 2006

Содержание:
Целевой маркетинг и его беззащитные жертвы
Чем может помочь эта книга
Переломный момент
Воспитание - общая забота
Глава 1. ЧТО ЗНАЧИТ БЫТЬ РЕБЕНКОМ
"Психология наседки"
Опасные времена
Невидимая и неосязаемая перегрузка информацией (ННПИ)
Современные дети и современные угрозы
Распределение ответственности
Глава 2. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОЛЕЗНЫХ, НЕЙТРАЛЬНЫХ И ОПАСНЫХ ТОВАРОВ
Полезные товары
Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
Опасные товары
Время действовать
Глава 3. ТРИ АСПЕКТА РАЗВИТИЯ
Аспект первый: элементы развития
Аспект второй: "белые пятна" развития
Аспект третий: динамика взаимодействия
Собрать все воедино
Глава 4. ГОДЫ РАННЕГО ДЕТСТВА (ОТ РОЖДЕНИЯ ДО 3 ЛЕТ)
Аспект первый: элементы развития
Аспект второй: "белые пятна" развития
Аспект третий: динамика взаимодействия
Маркетинговая информация
эфирное время и "психология наседки
Маркетинг и дети в возрасте до трех лет
Основные уязвимые места малышей и младших дошкольников
Неделя из жизни малыша
Стратегии правильного воспитания
Переход к стадии от трех до семи лет
Глава 5. ГОДЫ ВПЕЧАТЛИТЕЛЬНОСТИ (ОТ 3 ДО 7 ЛЕТ)
Аспект первый: элементы развития
Аспект второй: "белые пятна" развития
Аспект третий: динамика взаимодействия
Полезные товары
Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
Опасные товары ISO
Основные уязвимые места детей 3-7 лет
Неделя из жизни ребенка
Стратегии правильного воспитания
Переход к стадии развития "правил и ролей" детей 8-12. лет
Глава 6. СТАДИЯ РАЗВИТИЯ "ПРАВИЛ И РОЛЕЙ" (ОТ 8 ДО 12 ЛЕТ)
Аспект первый: элементы развития
Аспект второй: "белые пятна" развития
Аспект третий: динамика взаимодействия
Продажа товаров детям до 12 лет
Полезные товары
Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
Опасные товары
Основные уязвимые места детей 8-12 лет
Неделя из жизни ребенка 8-12 лет
Стратегии правильного воспитания
Играй, гормон!
Глава 7. РАННЯЯ ЮНОСТЬ (ОТ 13 ДО 15 ЛЕТ)
Аспект первый: элементы развития
Аспект второй: "белые пятна" развития
Аспект третий: динамика взаимодействия
Полезные товары
Нейтральные товары, которые необходимо контролировать
Опасные товары
Основные уязвимые места подростков 13-15 лет
Неделя из жизни подростка
Стратегии правильного воспитания
Переход к поздней юности
Глава 8. ПОЗДНЯЯ ЮНОСТЬ (ОТ 16 ДО 19 ЛЕТ)
Аспект первый: последние стадии развития мозга
Аспект второй: "белые пятна" развития
Аспект третий: динамика взаимодействия
Демография и психография маркетинга для подростков
Наиболее опасные товары
Основные уязвимые места подростков 16-19 лет
Неделя из жизни двух подростков
Стратегии правильного воспитания
"Эффект триммера"
Глава 9. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЯМ
План действий для родителей
Как педагоги могут изменить ситуацию
Призыв к решительным действиям
Разумный выбор для общества
Цензура: быть или не быть
Сдвиг в системах взглядов

0    0

Тема заявлена актуальная, но раскрыта достаточно поверхностно. Как и большинство американских авторов, авторы данной книги грешат "многоводием": книгу спокойно можно было бы ужать вдвое и смысл нисколько бы не пострадал. Много места уделено исследовательским данным о том, как фильмы и компьютерные игры, содержащие секс и насилие, вредят детям и подросткам. Но думающим родителям это и так ясно. А недумающие таких книг не читают :) Хотя, возможно, для кого-то многократное повторение о вреде "стрелялок", действительно, позволит мозги прочистить.
Все примеры из практики - естественно, из американской. Рекомендуемые для посещения веб-сайты и организации - тоже американские.
Впрочем, есть и полезная информация. Но выуживать ее из полноводной реки авторской мысли и систематизировать не так просто. В целом книга для родительской библиотеки не лишняя, но учитывайте вышеназванные недостатки.

0    0

В ожидании ребенка я была странной будущей мамашей, не посетившей ни единого детского магазина. Проблема со всем этим была в том, что все эти "развивалки", мягонькое, очаровательное голубое и розовое точно било по моим инстинктам и ощущениям. За эти струны души дергали постоянно, беспорядочно и грубо.
Интуитивно ясно, что дети в большей опасности. Достаточно заглянуть в ближайший Макдоналдс.
Срабатывает инстинкт сохранения своего чада от грубого вмешательства внешнего мира, а потому как обеспокоенный родитель ищешь информацию и методу как противостоять мега корпорациям. Самое трудное при такой внешней агрессивной атаке создать здоровую среду для развития, чтобы вырвался из крысиных гонок, чтобы понимал, чьи завтраки он оплачивает, в конце- концов, как и кто нами манипулирует.
"Как создать для ребенка здоровую среду".
Вот это и есть самое трудное: КАК.
В части разоблачительной эта книга довольно хороша, авторы справедливо нагнетают тревожность, приводят массу фактов, примеров, а также информацию об исследованиях, мнения других авторов, врачей, психологов, физиологов. Рассматривают синдром ННПИ (невидимой и неосязаемой перегрузки информацией), его симптомы и последствия, искажения личности под воздействием агрессивного маркетинга и т.д.
Книга написана для американцев. Для нормального человека, который читает пару- тройку книг для того, чтобы сказать "теперь мне все ясно". Экофф и Райер излагают свои рекомендации в виде школьного пособия, где страница разделена на две части и слева написано "как надо", а справа "как не надо делать". И так все простенько и примитивно - невольно улыбнешься, а то и расхохочешься. Экофф и Райер дают советы, подразумевая, что сами родители находятся на подростковом уровне .. Как бы большая часть почтенной публики не иронизировала, авторы правы, иначе как в России мог бы случиться бум потребительского кредитования?

0    0