Маркетинг мест. Привлечение инвестиций предприятий жителей и туристов в города коммуны. (Филип Котлер, Кристер Асплунд, Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер); Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005

Как создать более сильные и совершенные города и территории в Европе? Единая Европа становится крупнейшим рынком в мире, и еще никогда вопрос достижения превосходства на европейском и глобальном рынке не стоял так остро. Для чувствующего ситуацию места конкурентные силы оживят и породят новые партнерства и звездных игроков. Чтобы создать больше возможностей, коммуны и города должны уметь привлекать инвесторов, предприятия, жителей и туристов. Места, подобно товарам и услугам, нуждаются в мастерском и точном маркетинге. "Маркетинг мест" - первая книга, предлагающая систематический анализ причин, по которым многие европейские места попали в трудное положение, и дающая полезные рекомендации, как возродиться в новом тысячелетии. Книга изобилует примерами европейских мест, реализующих различные стратегии решения проблемы конкуренции. Здесь есть и большие успехи, к которым привело применение принципов маркетинга места, и затруднения и ошибки в попытках мест конкурировать за ресурсы. Книга предлагает пути выхода из целого ряда разнообразных сложных ситуаций, в которых оказываются места. "Маркетинг мест" помогает ответственным за принятие решений людям в Европе разработать стратегический маркетинговый план, нацеленный на построение лучшего будущего и процветание их территорий, в то время как места, которые вверяют свое будущее воле случая и инерции, оказываются позади.

Развернуть фото

Смотри также о книге.

Основные характеристики товара

Параметр	Значение
ISBN	978-5-315-00027-3
Автор(ы)	Филип Котлер, Кристер Асплунд, Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер
Год издания	2005
Издатель	Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге
Кол-во страниц	384
Размеры	72x104/10
Серия	Книги Стокгольмской школы экономики
Язык издания	Русский